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章节目录 第266章:给生活另一种精彩(第1页/共2页)
文 /
蠢蠢凡愚QD
言|情|小|说|吧
伊莎从某种意义上来说
并不是一个合格的助理人选
但是这个年轻的小姑娘却有着深厚的品牌经营经验
正是看中了她的这一点
周轻语才带她来到了中华
次日
周轻语在联系了国内的一些关系
分工之后便和伊莎兵分两路
立刻开始了品牌的曝光事宜和广告的拍摄
正信的广告策划的其实简单粗暴
就是靠着周轻语的明星效应和身为时尚界宠儿的特殊地位
加上她与TT极其相配的气质而已
但是对于一个只有短短十五秒的广告来讲
所能展现的也就是概念和卖点
所以当初策划的时候
正信的企划部就做了一套特别的方案
通过微信朋友圈投放短广告
然后再用网页链接的方式
对感兴趣的潜在顾客全方位展现TT这辆车的各项功能性能
鉴于这种方案
广告的内容是否能在十五秒内抓住顾客的眼球
就成为了胜败的关键
其实策划部对于广告内容有两套方案;一个定的是让周轻语开车
然后在公路上展现可随速度调整的尾翼和良好的操控性能
二是让周轻语身穿和车子同色的衣服
然后拉小提琴
用旋律的变化来展现车子从静到动
由慢至快的过程
这样既凸显了周轻语的明星效应
又衬托了TT的性能和特点
本来看来这两个策划案之后
连广告公司的人都拍案叫好
但是李凡愚却认为都一般
说实话
其实这两个创意单拿出来
都已经达到了国内汽车广告的高水准行列了
但是已经对各种类似的汽车广告审美疲劳的李凡愚
却感觉广告这么拍
真是没有什么亮点
这两种广告思路是没错
但是问题是目前的中华市场上
汽车广告都这么拍
随大流的心态是要不得的
既然篇幅有限
就更应该在有限的时间里将产品的内在做一个挖掘
而不是浪费在无休止的特效和明星的叨逼叨上
哪怕是周轻语这样的大咖
在汽车广告里
你可以展现广告主角的性格和特点
但是这里面必须要有一个度
周轻语是会开车
但是在马路上飚一圈儿能在广告中透露出什么
地处荒郊野外的马路可以随便超速
还是我们TT的尾翼值四十五万
这么装逼
有人买账嘛
所以
第一个方案被无情的Pass掉了
但是当他准备把第二个也给毙掉的时候
却遭到了团队的强烈反对
按照他们的说法
必须要展现TT的动感和优雅
这一点
不可动摇
但是对于李凡愚的不感冒
众人也不得不正视
所以到了最后
只能采取了一种折中的方式
那就是
在朋友圈同时投放两个广告内容
反正广告费也不贵……
在汽车历史进程未改变的那个时空
李凡愚看过易车网有一档名为《某S辣评汽车广告》的节目
里面的一些观点他是非常认同的;汽车广告是要展现美好
但是和生活的距离不能太遥远
就是沿着这个出发点
李凡愚亲自策划了第二版本的广告内容
广告的内容其实很简单;在T台上忙碌了一天的周轻语走进停车场
在一群或黑或白的车子中间
一眼就找到了属于自己的那辆靓丽的魅惑橙TT
然后她将高跟鞋脱下
揉了揉酸痛的脚踝
赤着脚走进了车里
随着车辆的启动
那一阵悦耳且澎湃的引擎声响起
她眉宇间的疲惫略微散去
取而代之的是随着灵敏的方向盘转动一起勾起的嘴角
画面定格在那一丝带着期待的微笑上
表现出除去了忙碌工作之外生活的那一份满足
体现了TT靓丽多彩的外观之外
更是将TT这款产品本身想表达的内涵传达了出来
在这个广告里
TT已经不单单的代表了一辆车
更是代表了对生活的一种满足感
如果细想
这个满足感可以有很多种
它可以是恋人的怀抱或者是其他的东西
但是既然是卖车
理所当然的就换成了TT而已
所以在广告的末尾
不同于之前TT那雷人的“给你所有的梦想”
李凡愚给出的宣传语是;“生活总有另一份精彩
”
昨晚
周轻语并未将广告方案看得太仔细
现在跟广告片的摄制组碰面
了解了全部流程和广告内容
她对这个创意感到非常的赞同
在得知这个方案是李凡愚亲自制定的时候
她更是对身后那个抱着胳膊东张西望的男人感到好奇了
无论是让自己一个堂堂国际名模穿棉裤这样无赖式的关心
还是对事业型女性这种直指内心的了解
都表示着这是一个细心且懂得如何关心女性的男人
这样的男人
要是作为男友
或许…应该是很合格的吧……
摇了摇头
将这种不切实际的想法甩到脑后
周轻语又将广告回味了一遍
TT的受众是20-25岁的女性
而她也是这个行列之中的
在她看来
这个广告至少抓住了自己
对这个内容
周轻语
https://www.yanqingzhan.net
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